Mit Content Marketing Texten sind zahlreiche Formate von Webtexten gemeint – von Blogartikeln über Produktbeschreibungen bis hin zu Newslettern und Social Media Posts. Webtexte sind nicht nur dafür da, deine Leser zu informieren, sondern sie auf eine Art und Weise anzusprechen, die sie zur Interaktion bewegt – sei es, sich für den Newsletter anzumelden oder deine Dienstleistung zu kaufen.

Content Marketing Texte dienen dazu, eine Geschichte zu erzählen: Entweder eine Geschichte deines Produkts, deiner Marke oder deines Unternehmens. Webtexte sind also nicht dafür da, Informationen herunterzurattern, sondern Emotionen bei den Lesenden zu wecken und gleichzeitig die Werte und die Botschaft zu vermitteln, die deine Marke vertritt.

Dein Angebot muss perfekt auf deine Zielgruppe abgestimmt werden – und das Gleiche gilt für deine Content Marketing Texte. Egal, ob du Webtexte auf LinkedIn, Instagram oder deinem Blog veröffentlichst. Denn es ist ein gewaltiger Unterschied, ob du beispielsweise eher Freelancer ansprechen möchtest, die sich dem Naturschutz verschrieben haben, oder aber große Konzerne, bei denen Profit an erster Stelle steht. Die Werte und Überzeugungen sind nämlich in beiden Fällen verschiedene.

Beim Verfassen von Content Marketing Texten gibt es einiges zu beachten. Du möchtest schließlich, dass deine Webtexte auch von deiner Zielgruppe wahrgenommen werden und konvertieren.

Ein Post mit einem Bild deines neuen Produkts, einer Caption und ein paar Hashtags auf Instagram wird dir kaum das gewünschte Ergebnis liefern. Wichtig ist, dass deine Posts die Emotionen deiner Zielgruppe wecken. Deshalb:

1. Verfolge eine Content Marketing Strategie: Im besten Fall hast du dir vorm Posten eine klare Content Marketing Strategie erarbeitet, die optimal auf deine Zielgruppe ausgerichtet ist. Das heißt, du bist dir darüber im Klaren, wer deine Zielgruppe ist, wie du sie optimal unterstützen kannst und auf welchen Plattformen sie sich aufhält. Anschließend sammelst du einen Ideen-Pool und überlegst, wann und wo du deine Webtexte zu diesen Themen veröffentlichst.

2. Biete Mehrwert: Wenn du Content Marketing Texte schreibst, solltest du darauf achten, dass deine Zielgruppe eine klare Intention erkennen kann. Gib’ deinen Lesern Content, der sie weiterbringt – zum Beispiel, indem er ihnen hilft, Hürden zu überwinden oder Probleme zu lösen.

Achte dabei auf:

• Verständlichkeit
• Relevanz
• eine klare Struktur
• eine klare Botschaft
• einwandfreie Rechtschreibung

Halte dich außerdem so kurz wie möglich. Jeder Satz deiner Content Marketing Texte soll relevant sein.

3. Berühre deine Zielgruppe emotional: Weckst du bei deiner Zielgruppe Emotionen durch Storytelling, persönliche Erlebnisberichte oder spannende Erzählungen über dein Unternehmen, baust du eine Beziehung zu deiner Zielgruppe auf, die du nach und nach festigst. Deine Zielgruppe lernt dich kennen und versteht, welche Werte du vertrittst. Content Marketing Texte sind daher ein wichtiger Faktor für das Aufbauen von Vertrauen.

4. Nutze die AIDA-Formel: Beim Verfassen von Content Marketing Texten geht es darum, Inhalte zu erstellen, die ansprechend sind und die Lesenden dazu anregen, länger auf deiner Seite zu verweilen und letztendlich den gewünschten Call-to-Action auszuführen. Damit du das erreichst, kannst du die AIDA-Formel für dich nutzen.

Das Akronym AIDA steht für:

• Attention
• Interest
• Desire
• Action

Errege mit deinen Webtexten Aufmerksamkeit – beispielsweise mit einer interessanten Headline – wecke das Interesse deiner Zielgruppe und erzeuge den Wunsch, dein Angebot oder dein Produkt haben zu wollen und den gewünschte Call-to-Action auszuführen.

Doch was macht SEO so wichtig? SEO erhöht die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit deiner Texte. Sind deine Inhalte für relevante Suchanfragen optimiert, werden sie von den Suchmaschinen als nützlicher und relevanter erachtet und erscheinen dadurch in den Suchergebnissen an höherer Stelle. Das heißt, dass mehr Menschen auf deinen Content klicken, was wiederum zu einer höheren Konversionsrate führt.

Deine Texte schreibst du also nicht nur für Menschen, sondern auch für die Suchalgorithmen. Bei SEO geht es also neben dem Verbessern der Nutzererfahrung auch um das richtige Platzieren der Keywords.

Vergiss jedoch nicht, dass Mehrwert und Unique-Content wichtiger sind als das Einbetten eines Keywords. Nutzt du ein Keyword 50 Mal oder öfter in deinem Text, nur damit er gut rankt, tust du dir und deiner Zielgruppe keinen Gefallen. Er wird langweilig und emotionslos wirken, woraufhin deine Leserschaft abspringen wird. Im schlimmsten Fall werden solche Keyword-lastigen Texte von den Suchalgorithmen abgestraft und bei Suchen weniger oft angezeigt. Achte daher darauf, Keywords sinnvoll und natürlich in einen Text einzubauen.

Du hast weder die Zeit noch das Know-how, deine Content Marketing Texte selbst zu schreiben und möchtest die Texterstellung daher an einen Texter oder eine Agentur auslagern? Auch dabei solltest du einige Punkte beachten.

Schau nach Agenturen oder Textern, die Erfahrung in deiner Branche haben. Lass dir Textproben zeigen, um herauszufinden, ob die Texter und deren Stil zu dir und deinem Unternehmen passen. Außerdem sollte die Qualität stimmen, schließlich möchtest du deiner Leserschaft Mehrwert und Lösungen bieten und gleichzeitig Vertrauen aufbauen.

Damit die Agentur oder der Texter wissen, welches Ziel du mit deinen Content Marketing Texten verfolgst, benötigen sie ein klares Briefing. Dabei reicht es nicht, zu sagen: „Du machst das schon, sei einfach kreativ.“ Sei beim Briefing nicht zu vage, überschütte den Dienstleister aber auch nicht mit einer Flut an Informationen.

Ein gutes Briefing liefert klare Anweisungen für die Texterstellung. Es sollte folgende Informationen umfassen:

• Wer ist deine Zielgruppe?
• Welchen Tonfall soll der Text haben?
• Welche Werte vertrittst du oder dein Unternehmen?
• Welchen Stil soll der Webtext haben?
• Welches Ziel soll der Text erfüllen?

Besprich auch, ob du Keywords für deine Content Marketing Texte vorgibst oder ob du auch diesen Bereich outsourcen möchtest. Achte beim Briefing außerdem darauf, dem Texter oder der Texterin, von denen du deine Texte schreiben lassen möchtest, genügend kreativen Freiraum zu lassen. So können originelle und ansprechende Webtexte entstehen, die deine Zielgruppe überzeugen und deine Botschaft effektiv vermitteln.

Fazit: Die Kunst des Content Marketings

Content Marketing Texte sind das Rückgrat jeder digitalen Marketingstrategie. Sie dienen dazu, mit der Zielgruppe zu kommunizieren, Informationen zu vermitteln und den Nutzer zu einer gewünschten Handlung zu bewegen. SEO spielt in diesem Prozess eine entscheidende Rolle, da es die Texte für Suchmaschinen wie Google auffindbar macht und somit ihre Reichweite erhöht.

Möchtest du deine Texte schreiben lassen, sind die Auswahl der Textagentur oder des Texters und ein klar strukturiertes Briefing von entscheidender Bedeutung. Achte darauf, dass deine Texterin oder dein Texter nicht nur gut schreiben kann, sondern auch deine Unternehmensvision versteht und in hochwertige Inhalte umsetzen kann.

Wenn du deine Zielgruppe erreichen möchtest, solltest du die Macht gut geschriebener und SEO-optimierter Texte nicht unterschätzen. Ob intern verfasst oder von professionellen Textern – hochwertige Content Marketing Texte machen den Unterschied, wenn es darum geht, nicht nur gesehen, sondern auch gelesen zu werden.

Brauchst du Unterstützung bei der Erstellung deiner Content Marketing Texte? Kontaktiere uns über unser Kontaktformular!